Posizionamento sul territorio di locandine pubblicitarie, è un ottimo strumento di comunicazione, oggi forma pubblicitaria versatile ma non sempre è stato così, in passato uno dei maggiori utilizzi che ne veniva fatto era legato al mondo cinematografiche; oggi l’utilizzo si è fatto più vario prestandosi alle svariate esigenze del mercato pubblicitario:

• eventi
• promozioni
• inaugurazioni
• altre richieste comunicative

In cosa consiste la pubblicità outdoor o anche chiamata outdoor advertising in termine anglofono?

Pubblicità outdoor: tratta di tutte le forme di pubblicità che intercettano il consumatore quando si trova fuori di casa.

Si differenzia della pubblicità su internet , TV, radio e la stampa che hanno come destinatario un utente che utilizza di propria iniziativa il mezzo di comunicazione in quanto tutte le forme di outdoor mirano a comunicare con il consumatore nelle situazioni in cui si trova fuori casa “on the go” cioè mentre si fa altro :

• mentre si è in attesa in stazione
• mentre si passa in macchina
• mentre si è in attesa alla metro
• camminando per la città

Andiamo a individuare le varie categorie della pubblicità outdoor

Si tratta di una suddivisione generica che non entra troppo nei particolari

• Inside Cards : le tipiche installazioni che troviamo dentro un tram o dentro un aeroporto, piccoli manifesti posizionati in spazi chiusi
• Billboard : tutti i manifesti , a prescindere da dimensioni e forme
• Outside Posters : installazioni all’interno di mezzi pubblici e la personalizzazione di veicoli di vario genere (bus, auto, treni, ecc.)
• Sky Advertising : striscioni aerei, gonfiabili e mongolfiere
• (DOOH) Digital Out-of-Home , che include tutte le forme multimediali di pubblicità diffuse attraverso schermi, chioschi e portali interattivi posizionati in luoghi pubblici
• Guerilla marketing: incentrate sul coinvolgimento del pubblico per strada

Quali sono i vantaggi nell’utilizzare la pubblicità outdoor?

• Flessibilità : si presta per aziende locali ma anche alla multinazionali, permette a un business di qualsiasi grandezza di avere lo spazio adatto alle sue esigenze.
• Creatività : da la possibilità di un ampia gamma di forme, colori, spazi occupati e tecnologie
• Visibilità : migliaia di visualizzazioni giornaliere grazie a posizionamenti strategici
• Posizionamento geografico : leggi permettendo può essere posizionato ovunque
• Efficienza : costo di generazione contatto vantaggioso rispetto alla radio, Tv e stampa

Gli svantaggi che incontriamo nell’utilizzo della pubblicità outdoor sono i seguenti?

• Costo: i canoni si stanno alzando visto la l’aumento della domanda
• Ripetitività : In caso che il messaggio viene lasciato esposto per lunghi periodi perde di efficiacia
• Limitatezza : difficoltà di sintesi di contenuti complessi tenendo conto ai tempi di attenzione di un consumatore che guarda il messaggio
• Difficoltà di misurazione : la misurazione dei risultati non permette la creazione di dati accurati